Madison.at 40 Jahre Marke
Die Madison Werbeagentur ist nicht nur Herausgeber des 40plus, sondern knackt im kommenden Jahr selbst die „40 Jahre Marke“ als Werbe- und Marketing Beratungsunternehmen. Dabei legen wir mit unserer Erfahrung den Fokus auf langfristigen und nachhaltigen Markenaufbau für Unternehmen und Organisationen. Lang im Print- und Out-of-Home-Media-Bereich tätig, ist unser Ansatz heute digital first. Mit Mobile-optimierten Web-Design und Social-Media Strategie als Basis des Brandings.
Markenaufbau ist ein strategisches Unterfangen.
Warum sollte man als Unternehmen in langfristige Strategien investieren? Wie definiert man eine Marke?
Als Marke bezeichnet man allgemein das Image eines Unternehmens. Wie wird die eigene Firma wahrgenommen? Welches Bild entsteht im Kopf der Kunden, wenn sie an das Produkt oder die Dienstleistung denken? Dieses Bild entsteht an sogenannten „Brand-touchpoints“, also an allen Stellen, an denen man mit der Marke in Berührung kommt. Ob im Supermarkt, auf Social Media, der Website, im Kino & TV, auf Plakaten und Fahrzeugen, im Gespräch mit Freunden oder als Erwähnung in einem Print-Artikel.
Um sich an diesen Schnittpunkten von der Konkurrenz abzuheben, einen bleibenden und positiven Eindruck zu hinterlassen, sollte man folgende Fragen stellen:
Wen möchte ich ansprechen?
Je genauer und zielgerichteter die eigene Zielgruppe definiert ist, desto besser kann man sie ansprechen. Ein häufiger Fehler ist hierbei das Schrotflintenprinzip: Wer es allen recht machen will, landet bei niemandem.
Was verkaufe ich?
Am Anfang sollte man sich eingehend mit der eigenen Leistung beschäftigen: Man verkauft nie ein Produkt, sondern immer die damit verbundene Emotion. Egal ob Sicherheit, Genuss oder Status. Das Produkt ist in der Kaufentscheidung zweitrangig.
Wie kommuniziere ich, wie trete ich auf?
Hierbei geht es um den Charakter einer Marke, mit dem es sich ähnlich verhält wie mit einer echten Person. Wie spricht und kleidet sich dieser Mensch? Hat er einen auffälligen Humor oder ist sie elegant, höflich, zurückhaltend oder extrovertiert? Diese Eigenschaften sollten sich in einer Brand Identity widerspiegeln, die Design, Text-, Bild- und Gefühlswelt definiert.
Markenaufbau basiert auf kohärenter Kommunikation.
Mit dieser Grunddefinition einer Marke sollte man sich anschließend fragen, wo und mit welchen Maßnahmen man die eigene Botschaft am besten bei der Zielgruppe platziert. So schafft man es, an den richtigen Touchpoints die richtige Botschaft über mehrere Kampagnen und Jahre stilsicher zu kommunizieren und schafft mit der Zeit eine Marke.
Damit stärkt man den Wert des eigenen Unternehmens, schafft Stammkunden und spart sich das Budget für kurzfristige Lösungen, die an der Zielgruppe vorbeigehen.
Eine solide Erarbeitung der Grundlagen, die in einem kurzen übersichtlichen Brand Guide zusammengefasst für alle Mitarbeiter:innen und Partnerfirmen zur Verfügung stehen, sollte für jedes Unternehmen der allererste Schritt im Marketing sein.
Wenn Sie Interesse haben, Ihr Unternehmen mit uns zur Marke zu machen, vereinbaren Sie gerne eine kostenfreie Erstberatung.
madison.at
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+43 316 383307
Text: Miro Schober
