Matthias Kröll gründete „MyPellets“, um mit dem nachwachsenden Rohstoff Holz eine echte Alternative zu fossilen Brennstoffen, wie Öl und Gas zu bieten. Dabei lag ihm von Anfang an die Qualität der Produkte am Herzen: Die geringen Ascherückstände und hohen Brennwerte sorgen für ein langlebiges Heizsystem und ein gutes Preis- Leistungsverhältnis. Die Madison Werbeagentur begleitete die Marke vergangenes Jahr nun durch einen Design Relaunch, mit Fokus auf Digitalisierung und E-Commerce. Mit einer modernen Lösung für den Onlineshop, einer geschärften Markenpositionierung und dem Redesign der Produktverpackungen haben wir einen kräftigen, ganzheitlichen Neuauftritt hingelegt, der den Markenauftritt auch für den Online-Markt optimiert.
Das Redesign
Grundsatz des Redesigns und der Positionierung war ein klares und ehrliches Argument, das die langfristigen finanziellen Vorteile des Premium-Brennstoffs in den Mittelpunkt stellt. Premium Pellets machen das Heizsystem langlebiger und haben höhere Brennwerte.
Das Erscheinungsbild wurde weiterentwickelt und für den digitalen Markt optimiert. Dabei achteten wir darauf, dass die Marke „MyPellets“ ihre Identität beibehält, sich aber moderner, prägnanter und durchgängiger präsentiert. Das bisherige Orange wurde beibehalten und zu einem zentralen Aspekt der Marke. Das Logo in Pellets-Form kann flexibel eingesetzt und erweitert werden und bleibt durch seine klaren Formen leicht im Gedächtnis. Die Schrift ist sowohl für plakative und werbliche Gestaltung, als auch im Einsatz in detaillierten Tabellen auf den Verpackungen sowie für den Einsatz im Onlinebereich optimiert.
Die Produktpalette von „MyPellets“ geht von Premium-, über Bio-, Burn- und Austrian Pellets bis hin zu Briketts und Brennholz auf unterschiedlichen Märkten. Deswegen war es wichtig, die jeweilige Verpackung an das vorangegangene Design anzupassen, um Kunden, die es gewohnt sind, „Den braunen Sack“ zu kaufen, nicht zu verwirren. Mit der Typografie, dem Layout und der Formensprache konnten wir eine durchgängige Linie schaffen, die das einzelne Produkt als Werbe- und Kommunikationsfläche für die Marke nutzt. So haben wir, sowohl im Einzelhandel, als auch online, einen einprägsamen kontinuierlichen Markenauftritt geschaffen, der „MyPellets“ als Premium Produkt im Gedächtnis einbrennt und am Markt ordentlich einheizt.
Digitalisierung & E-Commerce
Kern des neuen Erscheinungsbildes ist die Website samt Online Shop. Dieser bietet eine übersichtliche User Experience und richtet sich im B-to-C-Bereich am österreichischen Markt an Consumer und im B-to-B-Bereich am Europäischen Markt an Wiederverkäufer. Dabei wird die Website über die IP-Adressen der Kunden, je nach Standort, automatisch an die Bedürfnisse angepasst. Das schafft eine bessere und schnellere Customer Journey und führt zu schnelleren Kaufentscheidungen.
www.madison.at
www.mypellets.at
Text: Estragon8020
